Работа копирайтера - не простая, требует специальных навыком и, возможно, даже врожденного таланта. Что да как происходит в жизни простых копирайтеров я решил узнать, заглянув в офис крупнейшей SEO-студии юга Украины - Netpeak.ua.

На мои вопросы любезно согласились ответить: начальник отдела англоязычного копирайтинга - Анна, и копирайтеры - Вадим, Святослав, Татьяна и Катерина.

Итак, приступим непосредственно к самому интервью.

Расскажите в двух словах - как попали в Netpeak?

Анна: Увидела объявление на одесском форуме, выслала тестовое задание, пришла на собеседование. И сразу поняла, что я хочу здесь работать :)

Вадим: Во сне ко мне снизошел Ангел и... Вобщем, я нашел объявление на одном из интернет-сайтов (какая ирония) по трудоустройству. Сначала обратился по имейлу, затем встретился с нашим начальником... И уже через несколько дней я сидел за своим рабочим местом, на самой лучшей в мире работе!

Святослав: С помощью знакомств и врожденного обаяния.

Татьяна: Попала в эту компанию "по собственной воле" средствами интернета.

Катерина: Вакансия на должность копирайтера - весьма редкая и ценная находка! После крупного холдинга, где царит махровая бюрократия, Netpeak кажется подарком судьбы =)

Почему вы выбрали работу копирайтером?

Анна: Все просто. Это то, что мне нравится делать больше всего по работе и то, что никогда не надоедает.

Вадим: Я закончил университет по филологической специальности. Проще говоря, все, что связано с буковками - моя профессия.

Святослав: Думал, что люблю писать. Думал, что так смогу реализовать свои способности. Оказался прав ровно на половину.

Татьяна: На работу именно копирайтером выбор пал осознанно - способности нужно развивать, если они есть, и не зарывать, если они явно просятся наружу.

Катерина: Люблю слова и словосочетания. Работа копирайтером - возможность заниматься любимым делом за деньги =)

Главные плюсы работы копирайтером? Что нравится больше всего, какая работа дается легче и приятнее остальной?

Анна: Весь твой инструментарий - абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщъьэюя. И с ним можно делать все, что душа пожелает. Сложно сказать, что дается легче, потому что можно легко написать отличный текст о металлопластиковых трубах, а можно несколько часов провести, придумывая качественный текст на какую-то знакомую и простую тему, и все равно остаться недовольным результатом.

Вадим: Всегда приятно наблюдать результат своей работы, который приносит пользу. Также, попадаются весьма интересные лично для меня темы, писать про них - одно удовольствие.

Святослав: Как и во всякой профессии, плюшки получает тот, кто занимается любимым делом. Это не считая денег. Нравится писать краткие, но стильные тексты/слоганы/комментарии...

Татьяна: Главный плюс своей работы вижу в творческом характере и умственной нагрузке. Больше всего нравится писать, хотя поискать и почитать новую информацию тоже интересно. Легче писать то, о чем ты знаешь или хотел бы узнать. Те же темы, которые абсолютно неизвестны требуют большего времени для ознакомления - в этом, пожалуй, единственная сложность.

Катерина: Плюсы: расширение кругозора; постоянный поиск формы и содержания, а также их "идеальных соотношений". Нравится любое задание, где есть простор для "развития мысли" (главные враги: цейтнот + лимит количества знаков).

Минусы? Нудные, не приятные и скучные моменты работы?

Анна: В любой работе есть рутина, но я легко справляюсь с монотонностью. И, наверное, у каждого копирайтера есть свои нелюбимые тематики текстов - они всегда идут тяжелее всего остального.

Вадим: Как следствие из предыдущего моего ответа - темы необходимых статей не всегда бывают приятны лично копирайтеру. Здесь речь не идет о вдохновении, творческом порыве или чем-то подобном. Это уже является рутинной обязанностью за гранью собственных предпочтений.

Святослав: ...Но не клепать десятками однообразные технические наборы слов.

Татьяна: Потенциальным минусом в своей работе могу назвать одну вещь - однообразность заданий. Монотонность, наверное, убивает интерес к любой работе, поэтому в своей я ценю постоянную смену именно типа заданий.

Катерина: С техническими\специфическими текстами работать сложнее всего. Скучно писать про "команду профессионалов, накопившую за 10 лет успешной работы уникальный опыт в сфере...".

Расскажите, каким был самый сложный текст за время вашей работы копирайтером?

Анна: Текст где-то на 18 000 знаков про похудение. Жуткая штука.

Вадим: Самый сложный - всегда первый. Когда волнуешся, когда не знаешь толком, что нравится, а что не нравится начальнику, когда пытаешся прыгнуть выше головы, чтобы казаться лучше, чем даже есть на самом деле. Любая работа будет простой, если вы думаете о ней только как о работе, а не как о средстве показать свои достоинства или скрыть недостатки.

Святослав: Тексты. Недавнее задание по обзорам сайтов. Тысячи их.

Татьяна: Самым сложным для меня, скорее всего, было англоязычное задание про /имя клиента/ в индустрии покера, первый текст - точно. Пришлось разбираться, что это и для чего это, хотя нудным этот процесс назвать не могу. Сложно - да, но "сложно" зачастую интересно.

Катерина: Самыми сложными были тексты про мукомольное производство (описания оборудования и всего процесса производства), которые в итоге не подошли.

Вы работаете в SEO-индустрии и выполняете широкий спектр работ. Какую работу, по вашему мнению, вам поручают ошибочно? Какой работы хотелось бы больше?

Анна: Любой новый вид работы - это возможность учиться, поэтому ошибочно поручаемой работы, как мне кажется, не бывает. Хотелось бы больше заданий, связанных не с текстовой, а с технической стороной оптимизации, так как это помогает лучше понять процессы в основном русле работы.

Вадим: Не скрою, бывают такие моменты, когда хочется переложить работу и ответственность непосредственно на отдел SEO. С одной стороны, дополнительные обязанности (кроме написания текстов) отвлекают от основных и ложатся дополнительным грузом усталости от работы. Но с другой стороны, это позволяет развиваться и осваивать более широкий спектр работ - становиться все более ценным для компании работником.

Святослав: Хотелось бы больше уйти в сторону креативного отдела... подальше от концепции "цитадель негров-текстоложцев".

Татьяна: Не могу сказать, какую работу мне поручают ошибочно...Надеюсь, такой пока не было. Задания разнообразные, это мне нравится, хотя хотелось бы больше англоязычных заданий и заданий публицистического характера.

Катерина: Пока что все идеально!

Что вы делаете, когда нет вдохновения, когда не знаете что писать?

Анна: Все 8 часов рабочего времени я слушаю любимую музыку - панк-рок, брит-поп, инди. Это помогает сохранить вдохновение на нужном уровне.

Вадим: Скажу вам по секрету: очень редко вдохновение приходит в нужный момент. Как с этим бороться? - Понять, что работа копирайтера не заключается в создании мировых шедевров классической литературы. Такое понимание позволит писать не только то, что нравится (или кажется актуальным) лично вам, но и то, что требует конкретное задание. Не пытайтесь призвать вдохновение, лучше сконцентрируйтесь и попытайтесь написанать нейтральный, но осмысленный и читабельный текст. Для профессионала - это обычная жертва ради достижения цели.

Святослав: Открываю чистый лист текстового редактора и начинаю писать всякую ерунду, что лезет в голову.

Татьяна: Если я не знаю, что писать - делаю себе кофе, выхожу на балкон, и вдохновение прилетает разделить приятную церемонию.

Катерина: Переключаю внимание на что-нибудь другое (хорошо иметь сразу 2-3 задания) или изучаю что-нибудь из смежной\приближенной сферы к "заданной теме".

Назовите и опишите в двух словах лучшую, по вашему мнению, рекламную кампанию, проходившую за последние несколько лет (не важно чью - Coca Cola, Microsoft, Шустов...)

Анна: Рекламные кампании The Economist - просто великолепны. Мне больше всего нравится старая серия 1986 года, где крупными буквами написано "I never read the Economist,", а чуть ниже мелкими буквами идут разные подписи: "but it keeps me warm at night", "Management trainee. Aged 42". Отличная идея, лаконичное исполнение и фирменный стиль Девида Эббота, копирайтера, сделавшего не одну сотню успешных рекламных компаний за последний 20 лет.

Вадим: Наверное, это рекламная кампания оператора мобильной связи Билайн. Насыщенная атака на умы потребителей посредством реклам на бигбордах, телевидении и радио, баннеров в интернете, листовок на улицах - так это выглядело с моей точки зрения.

Святослав: Durex.

Татьяна: Первое, что пришло в голову - туристическая компания Coral Travel. Компания относительно молодая, но в своей области достигла завидных успехов, несмотря на огромное количество конкурентов. В рекламе Coral подошли комплексно: это и имиджевые рекламных роликов на ТВ, и печатные издания, и популярные радиостанции, и наружные носители, и флеш-баннеры и статьи в поисковых системах интернета и туристических сайтах. 2 млн грн и за 2 года Caral - лидер на туристическом рынке Украины по направлению Турция, Египет. Похвально.

Катерина: Lexus: Moments are pearls. Чудесный копирайтинг, эстетичная картинка, запоминающийся ролик. Самое лучшее про жизнь (то, что называется "простое человеческое счастье") теперь невольно ассоциируется с Lexus.

Посоветуйте что-то начинающим копирайтерам

Анна: Копирайтинг - сфера, в которой нужно постоянно развиваться. Читать много книг, узнавать новое в самых различных сферах, смотреть на работы известных копирайтеров, рекламщиков, учиться не тонуть в штампах и банальностях. Если этого не делать, то очень легко стать халтурщиком.

Вадим: В первую очередь - учите русский язык во всем его многообразии. Столько орфографических, стилистических и пунктуационных ошибок, как в текстах большинства начинающих - это недопустимо. Читайте больше книг - они позволяют развивать мышление, учат задумываться и фокусироваться над предметом размышлений. После прочтения - пытайтесь излагать свои мысли на бумаге (в текстовом редакторе компьютера). Пытайтесь познавать все сферы человеческой деятельности, не углубляясь в них - тогда вам будет что сказать в статье любой тематики - от выращивания цветов до строения Вселенной. Эта работа не для всех. Это сложно, но интересно. Попытайтесь сейчас, а в случае неудачи - развивайтесь и попытайтесь позже.

Святослав: Хорошо учитесь в университете.

Татьяна: Я, собственно, сама недалеко ушла от начинающих копирайтеров, поэтому посоветую им (и себе) - хорошего кофе и вдохновения.

Катерина: Старайтесь избегать штампов. И пассажей типа: "Почувствуйте терпкие и свежие брызги царственного граната в сочетании с восточной лаконичностью белого чая! Мягкое, бархатное прикосновение салфетки дарит ощущение комфорта и радости!" (с) пачка влажных салфеток "Smile Daily Fresh".

От себя хочу добавить только выражение благодарности отделу копирайтинга, за то что согласились уделить мне время и ответить на эти вопросы.