Грубо говоря, поисковую оптимизацию сайта (кампанию по раскрутке и продвижению) можно разделить на два больших блока — внутренняя оптимизация и внешний фактор.

Про внутреннюю оптимизацию я говорил уже довольно много, и еще столько же буду говорить, так как именно эта часть — дело копирайтера. Качественные тексты, грамотный код, внутренняя перелинковка — это залог того, что сайт будет радушно принят поисковыми системами.

Внешний же фактор — это, грубо говоря, некая ссылочная масса, которая и тянет ваш сайт по ключевым поисковым фразам на первые места поисковиков. В SEO-среде не прекращаются споры о том, какие же ссылки на ваш сайт лучше — «легкие», но в огромном количестве, или же «тяжелые», но в небольшом.

Легкие ссылки проще и удобнее всего покупать в биржах ссылок, самой популярной среди которых является sape.ru. За сравнительно небольшую сумму можно закупить хоть тысячу ссылок, которые, вполне возможно, поднимут ваш сайт, и возможно даже очень высоко. Но! Такие ссылки, во-первых, недолговечны — как только срок оплаты ссылок пройдет — вебмастер тут-же уберет ссылку, во-вторых сайты, которые продают ссылки со своих страниц через подобные системы — имеют по умолчанию заниженный уровень доверия (TrustRank), ну и в третьих — кроме ссылочной массы эти ссылки никогда не приведут к вам посетителей. Кроме того, в редких случаях, легкие ссылки могут дать абсолютно противоположный ожидаемому результат — понижение позиций и уровня доверия поисковиков к вашему сайту.
Можно подытожить — если цель раскрутки — быстро и ненадолго поднять страницу или сайт в топ — «легкие» ссылки вполне способны этому поспособствовать.

Тяжелые ссылки — это ссылки с крупных сайтов, порталов, которые продают их за большие деньги. Кроме того, что придется выложить кругленькую сумму всего за одну ссылку, вам надо будет потратить уйму времени на выход на связь с администратором сайта, на то чтоб уговорить его, договориться о размещении. Но тяжелые ссылки делают свое тяжелое дело. «Трастовый» сайт, поставивший ссылку на вас, потянет за собой в топ, медленно и неотвратимо. Тяжелых ссылок может быть всего штук пять, но они сделают примерно то же, что и огромная масса легких ссылок. Кроме того, тяжелые ссылки могут, со временем, возвести и ваш сайт в ранг «трастовых» ну и поделятся с вами трафиком, при условии правильного тематического расположения ссылки.

Приведу собственный пример. На моем блоге wip.od.ua я создал заметку о Сатурне. Заметка не обычного копипастного характера. Я потратил некоторое время на поиск редких фотографий, интересных фактов о планете и так далее. Через несколько дней после размещения заметки, я добавил ссылку на нее на страничку википедии. Она прошла модерацию, т. к. не является спамовой, рекламной или еще какой-то такой. Ссылка, действительно — полезная. Что мне это дало? Бесплатную (!) ссылку с одного из самых трастовых сайтов интернета (!), а в довесок — посетителей, правда всего около 200 в месяц, но за то, переходящих из википедии ко мне, посещающих кроме страницы о Сатурне еще в среднем 3 страницы, и проводящих на сайте в среднем 9 минут. А значит потенциально — самых дорогих людей для блоггера — постоянных посетителей. Для оптимизаторов все, конечно, не так лучезарно. В википедии все внешние ссылки получают тег nofollow (который понимает только Google), но не получают noindex (для отечественных Яндекса и Рамблера). Это значит, что ссылка не проиндексируется Google, но отлично примется остальными.

К чему это все и какой вообще можно сделать из этого вывод? Да очень простой — пишите качественный контент, не умеете — нанимайте профессиональных копирайтеров. Не стоит забывать, что гораздо раньше платных ссылок и бартерного обмена ими-же, работала простая схема — увидел в интернете что-то интересное — написал об этом и поставил на это ссылку.