Копирайт, копирайтинг, copyright, copywriting и другие ключевые слова
Рубрика: Контент|Копирайтеру|Полезные советы
18 Июн 2010Многие копирайтеры, которые сталкиваются с задачей написания продающих текстов, часто отвечают: Эй, я не Хемингуэй!

Но на самом деле, кому же стоит подражать, если не Хемингуэю? Вместо того, чтобы обволакивать себя красочной литературной прозой, он решил отказаться от путанных изъяснений и писать просто и понятно.
Так что давайте посмотрим, что нам может рассказать Эрнест об эффективности написания текстов.
Хемингуэй был известен как автор минималистского стиля написания, который избавляет от красочных прилагательных и он попал прямо в точку. Коротко говоря - гений Хемингуэя в том, что он писал просто. Возможно, лучшей демонстрацией его мастерства написания краткого предложения был случай, когда ему предложили рассказать целую историю, состоящую только из 6 слов:
Для продажи: детская обувь, не бывшая в употреблении. (For sale: baby shoes, never used.)
Смотрите вступление.
Возьмем небольшой отрывок текста Дэвида Гарфинкеля:
Он мускулистый, напористый. Энергичный английский язык исходит от страсти, средоточия и намерения. Вот в чем разница между понятиями – хорошенько постараться и ПЫТАТЬСЯ сдвинуть камень... а фактически – потеть, кряхтеть, надрывать мыщцы до полного изнеможения... и ДВИГАТЬ эту чертову штуку! (It’s muscular, forceful. Vigorous English comes from passion, focus and intention. It’s the difference between putting in a good effort and TRYING to move a boulder... and actually sweating, grunting, straining your muscles to the point of exhaustion… and MOVING the freaking thing!)
Поскольку Хемингуэй не был самым веселым парнем в мире, что он подразумевал под выражением – быть позитивным? Ну, лучше всего говорить о том, что нужно сделать, вместо того, чтобы говорить о том, что делать не нужно.
Наш старый знакомый Мишель Фортин использует как раз такие обороты:
Если бы я сказал вам, что лечение зубов безболезненно, то вы будете по-прежнему сфокусированы на слове «боль» в слове «безболезненный».
- вместо того чтобы сказать «недорогой», говорите «экономный»
- вместо того чтобы сказать «эта процедура безболезненна», говорите «эта процедура несколько дискомфортна» или «это процедура относительно комфортна»
- вместо того чтобы сказать «это программное обеспечение не содержит ошибок» или «защищено» говорите «это программное обеспечение совместимо» или «стабильно»
Меняется не смысл, меняется восприятие.
На самом деле, у Хемингуэя было только 4 правила для написания, о которых он поведал нам, когда только начинал работать репортером в Канзас Сити Стар в 1917 году. Но, как известно любму копирайтеру, иметь всего 4 правила – как-то не солидно.
Таким образом, для того чтобы получить пятое правило, пришлось копнуть глубже, получив самый важный из всех писательских советов. Эрнест Хэмингуэй признался Ф. Скотту Фицджеральду в 1934 году:
Я пишу одну страницу шедевра на девяносто одну страницу дерьма, а потом моя цель – выбросить дерьмо в мусорную корзину.
Источник: .
Перевод: Основан на , но в основном - мои правки.
Привет, меня зовут Андрей. Я - копирайтер, а это - Блог Копирайтера. Специализированный блог, посвященный сравнительно молодой тематике - копирайтингу.
Облако тегов плагина WP Cumulus требует для просмотра или выше.
Один комментарий к Эрнест Хэмингуэй: 5 советов о том, как писать хорошие тексты
Ларина
8 июля 2010 в 11:43
Один из величайших писателей в истории мировой литературы – и один из моих любимых, бесспорно, знал, о чём говорит.
Вот тоже цитата понравилась: Проза – это архитектура, а не искусство декоратора.
Так-то.