Довольно часто приходится слышать вопрос — сколько стоит написать текст? Сколько стоит 1000 символов? Сколько зарабатывает копирайтер? Rabota.ru совместно с кадровым агентством «Виват персонал» провели исследование рынка копирайтинга для России. Информация интересная, полезная.

Оклад копирайтера в Москве вырос с 900$ в 2004 году до 1800$ в 2007. Развитие рекламного рынка здесь ни при чем. Дело в инфляции и зарплатных ожиданиях кандидатов. Компании регулярно пересматривают размер компенсаций, чтобы удержать ценных сотрудников. Разумеется, 1800 долларов — средняя температура по больнице. Существует шесть основных причин, которые влияют на доходы копирайтера.

Что влияет на зарплату копирайтера

Опыт

Если его нет, считайте, что 500$ — норма

«Если человек приходит без опыта работы, естественно, его зарплата будет низкой»

— говорит Анна Зуева, руководитель службы по подбору персонала рекламного агентства LBL Media. Впрочем, для копирайтера опыт не самое главное, подчеркивает креативный директор LBL Media Сергей Зуев:

«Прежде всего важен талант, и если он есть, отсутствие опыта не помешает трудоустройству. Если тексты молодого кандидата интересные, мы вполне можем его взять на работу. В конце концов, есть же испытательный срок»

Только если чувствуете в себе растущего суперслоганьеро, не ждите, что работодатель в вас поверит и будет платить за ваш потенциал. Копирайтер из воздуха не появляется. Молодому копирайтеру в Москве платят 500—800$. Тогда как «матерому», с опытом более 3 лет, — около 2500$.

Обязанности

Еще 500$ за стенгазету

«Копирайтерство может быть разное. Кроме слоганов, это написание текстов: простейших — для SEO, более сложных — для сайтов и буклетов»

— говорит Наталья Очеретная, руководитель интернет-отдела рекламного агентства Vimdivision. Тексты среднего качества (например, для презентационных материалов) на рынке оценивается в 25$ за 1000 знаков.

«Тексты для буклетов пишут копирайтеры сравнительно низкого профуровня. Большинство буклетов, которые я вижу, это „порнография“»

— считает Олег Першин, директор рекламного агентства «25-й кадр». Для сравнения: стоимость некоторых слоганов достигает 10–20 тысяч рублей.
Кроме того, у специалиста могут быть дополнительные, не традиционные для копирайтера обязанности. Например, редактирование корпоративного СМИ с надбавкой к зарплате около 500$.

Английский

Наценка за знание — 200—300$

Свободное владение английским языком — преимущество, которое позволяет продавать себя дороже. Но знание английского требуется не всегда. Анна Зуева:

«Предположим, у нас российское рекламное агентство. Западных клиентов не так много, соответственно, нам не обязательно всех копирайтеров искать с английским»

Копирайтерам же в сетевых агентствах (в большинстве своем филиалах западных) без второго языка не обойтись. Наличие английского необходимо, потому что на нем ведется внутренняя документация — чтобы головной офис где-нибудь в Нью-Йорке был в курсе того, что происходит у аборигенов. Зарплатная политика западных агентств мало чем отличается от российской, но наценка за знание английского составляет 200—300$. В общем, копирайтер-середнячок со знанием иностранного может получать 1700$, а его исключительно русскоязычный коллега — 1000—1500$.

Тип агентства

Работайте в «полном» агентстве — зарабатывайте в 5 раз больше

В московском агентстве полного цикла зарплата профи может быть в 5 раз выше, чем в специализированном агентстве.

«На мой взгляд, специализированные агентства — „ширпотребщики“, в них работают непрофессионалы, их работа с клиентом строится так: „отжался — получил деньги“. Он будет „отжиматься“ для ста клиентов и никогда не сделает ни одной достойной работы. А нормальному специалисту хочется сделать проект, который он будет помнить. Хороший копирайтер стремится к „большим“ клиентам, которые поставят ему задачи, допустим, на год».

— говорит Олег Першин. По слухам существуют копирайтеры в суперагенствах, получающие 7000$.

Проектная работа

Зарабатывайте столько же — из дома

Бывает, талантливый и оборотистый свободный художник получает за один проект до 5000$. Это, конечно, большая редкость, но доход некоторых фрилансеров сравним с доходом штатных специалистов. Поэтому многие копирайтеры стремятся найти выгодную удаленную работу. Олег Першин говорит, что в их агентстве один штатный копирайтер и около десятка сторонних:

«У каждого свой стиль, своя ниша, в которой он хорошо работает»

В агентстве Vimdivision тоже не стремятся заполучить копирайтера в штат: сидение в офисе может снизить его производительность. Наталья Очеретная:

«У нас нет штатных копирайтеров. Считаю, что в офисе они не будут работать эффективно. Трудно с утра до вечера выдавать хорошие тексты»

Работа в компании

«Потолок» в отделе маркетинга — 1500$

1500$ — это максимум для копирайтеров, работающих в маркетинговых отделах компаний. Отраслевые различия невелики, но считается, что меньше всего копирайтеру платят в издательском бизнесе — не больше 1000$. В крупных компаниях тоже много не заработаешь: многие из них пользуются услугами рекламных агентств. Если и возьмут в штат, предложат долларов пятьсот.

Как найти работу копирайтеру

В LBL Media чаще всего пользуются традиционными способами поиска сотрудников: размещают вакансии на сайтах, там же ищут резюме.

«Когда находим соответствующее нашим требованиям резюме, смотрим портфолио, приглашаем на собеседование. Если человек более-менее подходит, даем ему тестовое задание»

— говорит Анна Зуева. Оценивает кандидата в агентстве не эйчар, а креативный директор.

«Если эйчар сам не бывший креатор, он не может судить о профессионализме копирайтера».

По мнению Олега Першина, самый лучший способ обзавестись хорошим копирайтером — хедхантинг.

«Если вижу хорошую рекламную компанию, мне нравится работа, я узнаю, что за человек ее делал и общаюсь с ним лично».

В Vimdivision способ поиска зависит от задачи копирайтера. Наталья Очеретная:

«Копирайтеров, которые пишут тексты для листовок или сайтов, мы находим в интернете, например, на сайте Фриланс.ру, или размещаем объявления на Работе.ру. Если задача копирайтера — сочинять слоганы, мы будем искать его по рекомендации среди знакомых»

Необязательно дожидаться, когда в рекламном агентстве официально откроется вакансия. Можно обратиться к работодателю без объявления, если, конечно, есть что показать. Если показать нечего, фантазируйте. Для портфолио можно подготовить вымышленные работы.

Источник — rabota.ru

Статьи по теме:

• Эрнест Хэмингуэй: 5 советов о том, как писать хорошие тексты
• Карикатуры
• Настоящий копирайтер
• Десять заповедей копирайтера
• Обязанности копирайтера
• Кто такой копирайтер?