Блог Копирайтера

Представим себе интернет без контента. Страшное и неприглядное зрелище, не правда ли? Ведь помимо того, что наши сайты обладают продвинутым дизайном, мощными движками, и на них закуплены ссылки, все это будет пустым и безликим без контента.

Для каждого сайта написание статей необходимо, как воздух человеку. Рассмотрим с вами основные критерии того, что каждый из нас может назвать хорошим контентом, качественным.
Читать запись полностью »

И снова несколько слов о моих предстоящих выступлениях. Точнее — об одном предстоящем и одном прошедшем.

В пятницу, 15 апреля, выступал в Киеве на специализированной конференции «Маркетинг Продукта 2011» с докладом «Важность правильного позиционирования бренда в социальных медиа». Конференция удалась на славу, единственное что, из-за стоимости участия в 2750 грн с человека — доступна была далеко не всем.

А 30 апреля буду выступать на втором WebCamp’e в Одессе (ровно год назад я выступал на первом) с докладом «Предвыборная кампания ВКонтакте или как продать то, что никто не хочет покупать».

Вот такие дела, заходите послушать. В качестве бонуса в продолжении — презентация киевского доклада.
Читать запись полностью »

Уделив немного времени любимому сайту каждого рекламщика ADme.ru, не смог пройти мимо этой публикации и решил перенести ее себе в блог.

Вот такой он - пример настоящего рекламного копирайтинга. Берем на заметку.

Рекламная кампания: MASP «Come. I Wish To See You»

Бразильские креативщики взяли крупным планом глаза с известных портретов величайших мастеров живописи, сохранив малейшие детали — структуру холста, мазки и трещины, и написали от имени каждого изображенного проникновенное и вместе с тем очень простое обращение к потенциальным посетителям Музея изобразительных искусств Сан-Паулу.

Ван Гог

«Я видел неудачи гения. Я видел последние годы Винсента Ван Гога. Я видел, как французы недооценили меня. Я видел, как Мастер умирал в бедности. Я видел полную раскаяния Европу. Я видел, как миллионеры выкрикивали мое имя на аукционах. Я видел новый дом. Я видел, как взрослые учили, а дети учились. Я видел, как молодое здание становится все более посещаемым музеем Бразилии. Но, видя все это, я не видел одного: Вас. Приходите. Я желаю вас видеть».
Читать запись полностью »

Некоторые из них по праву стали частью истории. Другие довольно молоды и востребованы как копирайтеры, маркетологи, специалисты по продажам и бизнес-консультанты в наши дни.
Несмотря на то, что имена этих людей иному читателю могут быть незнакомы, с их деятельностью он сталкивается каждый день. Причем, не только в рекламных объявлениях (будь то телевизионная реклама или аннотация к книге в интернете), но и просто делая покупки в супермаркете.

Почему-то у нас копирайтинг часто отождествляют с любым написанием текстов на заказ. Но первоначальный смысл этого понятия связан с написанием текстов рекламных, продающих.

В своей истории реклама прошла огромную эволюцию. Наиболее бурный период ее развития пришелся на век 20-й. В разное время этой эпохи рекламе придавали разное значение: просто яркой и эффектной презентации товара, двигателя рынка, инструмента манипуляции сознанием и прародительницы «клип-культуры». В итоге, в разгаре эры 2000-2010 появляется образ кризиса, нашедшего выражение в книге Михеля Фортина «Смерть продающих текстов».

Что будет дальше? Некоторые ответы на этот вопрос можно найти в статьях известных копирайтеров, речь о которых пойдет ниже. К чему-то можно прийти самому, наблюдая за сегодняшней ситуацией. Рынок, все чаще переходящий в формат web-торговли (неважно реальными товарами или идеями), чрезвычайно динамичен. А посему современникам предоставляется уникальная возможность наблюдать за изменением традиционной культуры продвижения товаров и услуг, что называется, в режиме реального времени.
Читать запись полностью »

Популярнейший американский блогер Поль в своем блоге выложил отличную статью, полным переводом которой я хотел бы поделиться со своими читателями.

Этот текст будет интересен, а главное полезен, всем тем копирайтерам, которые так или иначе связаны с написанием и распространением пресс-релизов:

Читать запись полностью »

В пятницу, анонсируя свое выступление, я пообещал глобальнее заняться этим блогом и написать что-то интересное для читателей.

Пока могу предложить почитать мой отзыв о SMM Camp 2010, который я выложил на корпоративном блоге студии Netpeak.

Если в двух словах - мне понравилось, особенно понравилось выступать и чувствовать реакцию публики. Пригласили в феврале выступить во Львове, надеюсь подготовить что-то новое и интересное к тому времени.

В продолжении выкладываю презентацию, и, заодно, еще похвастаюсь - про меня написали в журнале Business Class Magazine!

Читать запись полностью »

Что-то в последнее время совершенно не хватает времени на наполнение блога. Обещаю заняться им в ближайшее время глобальнее.

А пока - анонс еще одного моего выступления.

19 декабря в Киеве я принимаю участие в Social Media Marketing Camp 2010 по адресу: бизнес-школа MIM-Kyiv, ул. Шулявская, 10/12.

Выступаю в 15:20 с кейсом "Предвыборная кампания ВКонтакте или как продать то, что никто не хочет покупать". Если будете рядом - заходите послушать.

В рамках "просветительского" эксперимента компании Netpeak, выступаю завтра в Международном Гуманитарном Университете.

Суть эксперимента - во первых, рассказать студентам о том, что такое интернет-маркетинг, как продвигаются сайты и для чего это нужно. Ну а во вторых - найти молодые и подающие надежды кадры, из которых в будущем можно выковать отличных профессионалов.

Доклад мой называется "Социальные сети: стратегии раскрутки", или просто "СССР". Рассказывать буду, как не сложно догадаться, про социальные сети :)

Вместе со мной выступает моя коллега Анна Мининкова с докладом "Копирайтинг для чайников".

Начало в 11:30, вход свободный.

Наверняка многим из вас приходилось сталкиваться с заданиями и проектами по англоязычному копирайтингу. Для профессионалов такие задания не представляют особой сложности, а вот новички, возможно, столкнулись с целым рядом проблем.

В рунете достаточно мало информации о том, как правильно и хорошо оформлять тексты в частности и контент в целом, который рассчитан на англоязычных пользователей. Поэтому я решила начать небольшую серию постов, в которых расскажу про особенности создания контента для англоязычных пользователей.

Читать запись полностью »

Дети о копирайтерах

Редакция сайта Trud.ru задала двум младшеклассникам (одиннадцати и тринадцати лет) по десять вопросов, связанных с работой копирайтеров. Получилось забавно и познавательно.

Надо будет провести подобный опрос среди своих знакомых. Уверен, до сих пор даже люди возраста 20-25 лет не знают наверняка, чем занимается копирайтер.

Читать запись полностью »